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宇联表Union Glashutte品牌正式入驻得物App,百年传承对话年轻潮流

伴随中国新世代消费大军的崛起,国际品牌瞄准中国年轻消费市场深度布局。2021年6月23日,全球知名钟表集团斯沃琪集团Swatch Group旗下的德国高端腕表品牌宇联表Union Glashutte官方宣布正式入驻得物App,并在得物App发售全球限量款商品。得物App如今已是中国年轻人最聚集的阵地之一,对于已传承128年,正在积极探索年轻化、新潮化的宇联表,此次合作将提供一个对话年轻消费者、输出品牌价值的窗口。

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宇联表大中华区副总裁姜丽华女士表示:“得物App具有巨大的动能和潜力,极度契合新一代消费者的社区和内容深深捕获一大群忠实粉丝。得物App的消费人群与宇联表的目标消费人群高度契合,所以我们非常高兴能有机会与得物App合作。”

以品质为合作基调,得物App助力百年品牌年轻化

消费升级趋势下,品质消费成为年轻一代的新消费观念。得益于自身的“年轻基因”,得物App敏锐洞察到了年轻人对品质生活的追求,通过严格的选品机制和查验鉴别体系,帮助用户获得品质商品与优质服务。对于一直以来靠品质取胜的宇联表,相同的理念也成为促成双方合作的基调。

据波士顿咨询公司(BCG)报告显示,30岁以下中国消费者占比超50%,成为国际大牌市场增长的新动力。高端腕表作为重要品类更是迎来发展期,《中国高端腕表消费研究报告》指出,千禧一代已成为高端腕表的主力军。中国年轻消费者的崛起,被视为高端腕表品牌市场突破的新机遇。

如何精准寻找并抓住中国年轻人的关键,在于找到匹配度高的渠道。得物App上 90后用户占比超80%,这些年轻人关注和消费热点聚焦在球鞋、潮牌、汽车、腕表、街头文化和时尚艺术等领域,他们追求个性又寻觅认同,在意生活品质,同时具有强盛的消费力。

据了解,目前得物App已成国际大牌聚集地和全球新品首发地。百年灵、COACH、Alexander McQueen等品牌都将得物App选为重要运营阵地和线上新品首发地。5月9日,COACH品牌宣布与得物App达成官方合作,入驻后除了提供包括手袋、皮具、配饰在内的专柜同步款外,未来还计划为得物App上的用户提供专供款商品;2020年12月,瑞士独立制表品牌百年灵BREITLING与得物App共同打造全新限量款“得物精彩礼盒”,一经推出就获得年轻消费者拥簇。凭借“潮流基因”和年轻用户规模,得物App上国际品牌和潮流新品的“集聚效应”还将进一步放大。

品牌价值高效渗透,得物App成国际品牌对话年轻人新触点

此次宇联表官方入驻后,会在得物App社区内开设品牌官方账号,并作为线上运营阵地,发布品牌和商品最新动态,沟通用户。

在得物App社区,有不少用户被宇联表种草,他们发布分享和讨论:在得物App上‘种草’的宇联白盘熊猫表,“入手后感觉很时尚,无论出差工作还是平时旅行都很适合”、“表盘硬朗、干爽、机械感爆棚,时尚感到位”、“自动上链的机芯非常方便”、“10巴的防水游泳和洗澡佩戴都不要紧”,网友们将自己的体验分享在社区后,引来更多人的关注和兴趣。95后用户小谢表示, “在得物App社区,经常会有人来交流关于手表的方方面面,大家有共同的爱好,我也很愿意分享。”

小谢并不是个例,在得物App社区里,年轻人每天围绕品牌和商品进行讨论,这些互动也引导更多用户了解、认同、购买品牌商品;也有不少品牌在社区内开设官方账号,用年轻人的语言进行沟通,让品牌故事和文化高效渗透年轻群体,实现销量、品牌价值等多维度连接年轻消费者。凭借“社区+电商”双业务,得物App已成为让品牌与年轻人建立对话,并对销量和品牌力构成双加持的新触点。

想要精准洞悉新世代的消费动向并与之共振,国际品牌必须找到能让品牌文化被更多年轻消费者快速认识和认同的入口。姜丽华表示,“未来,宇联表会聚焦在不断提升线上服务,增强与表友们的互动,通过更多创新和精准的方式让更多的目标消费者认识并深入了解宇联表。”

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